一期节目播放1.2亿,视频生产提效3倍+,这家融媒体怎么做到的?

分秒帧
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2023年05月25日 15:29

短视频时代的“新黄色新闻”正在占领手机,就连一些“浓眉大眼”的主流媒体也纷纷向自媒体靠拢,被流量牵着鼻子走,逐渐放弃了新闻机构本该拥有的公共价值。


不过,传统媒体的转型之路,并不一定意味着“自媒体化”,一头扎进娱乐至死的泥潭。创立于1954年的北京科技报社,作为新中国历史最悠久的科技传媒,就通过大胆的传播方式改革和创新,走出了一条截然不同的立体化融媒体转型之路。

一方面,他们在“事业转企业”改制之后,依然立足精品内容生产,拒绝泛娱乐化的社会风气,坚持“科学普及与科技创新两翼齐飞”的公益责任和理念;另一方面,他们积极探索市场化的运营方式,借助新媒体和新兴技术工具,不断创新传播方法和渠道,拉近科学与公众的距离,为自身发展迎来新契机,同时也为科学传播带来新气象。


现在,北京科技报社已经从一个单纯的平面出版媒体,转型为拥有了音视频制作、信息化技术、科学展览展教、线上线下创意执行等多种服务能力的融媒体平台。


尤其是音视频业务,核心团队成员不到10人,每年已经能够为报社创造数百万元的经济效益。曾经一期《科学跨年之夜》节目,全网播放量1.2亿。这背后是他们在分秒帧的支持下,对传统视频审改流程进行的突破性改革,在确保舆论导向正确、科学信息准确权威的同时,将视频审改确认的效率提升3倍以上,项目周期缩短超过2/3,大幅提高内容生产效率并降低人力成本。


北京科技报社视频团队是怎么在媒体繁冗的内容审校确认环节中,提高出片效率的呢?


对内容“较真”,用最便捷的方式把硬伤挑出来


围绕科技和科普的主线,北京科技报社视频团队的业务较为多样化,既有面向大众的科普栏目《首都科学讲堂》和面向少年儿童的研学、探馆节目等长视频;也有承接自科协、共青团等群团组织、机关单位的活动宣传片,比如一年一度的中关村论坛、全国科技工作者日、科学嘉年华等活动;还有来自中关村科创企业、高校、科研院所的宣传需求;最后还有报社日常运营的抖音号、微信视频号短视频内容。


在这些项目中,相当一部分都涉及政务,他们需要以市场化的方式报价拿单。同时,在自负盈亏的压力下,还需要积极向外拓展业务,与有宣传需求的高校、科研实验室、科技馆、博物馆、科创企业等建立合作。

“很多客户希望宣发平台有官方背景、更正规一些,因为我们背靠科协,又和新华网、人民网等官方媒体平台有合作,所以相比其他私营公司更有优势。”北京科技报社视频团队的负责人告诉我们。


“对成片质量的所有要求中,最关键的是不能有任何硬伤。”也正因为如此,它们对内容的审核和把控也更加严谨。比如,科学内容是否正确,专有名词是否有误,是否存在错别字,画面是否合适,照片是否敏感,应不应该放领导的单人照......都需要仔细检查。


过去,他们在审改阶段,经常是通过网盘/微信传输,并用微信传递审核意见。“一般只说几分几秒,哪个画面要改,少数人会截图进行说明。”


甚至很多时候还需要以线下会议形式审片,带着u盘、硬盘和电脑,大家一起看电视投屏,然后在笔记本上记录。尽管每次都记一大堆,但是还是会有沟通不清甚至遗漏的地方。


“领导说,这个镜头换一下,那个改一下,细节太容易遗漏了。”北京科技报社视频团队的负责人向我们说道。

如今,这种痛苦被分秒帧轻松化解。无论是报社内部审核,还是外部确认,在完成一个视频版本之后,只需要通过一个审阅链接,就能一次性汇总所有修改意见。


不需要外出去客户的办公地点,不需要线下会议,也不需要审阅者进行截图、编写大段的文字说明。只需要打开分秒帧链接,就可以直接在视频画面上进行批注,意见精确到任意一帧,文字表达不清时,还可以进行“圈点画”,或者上传参考图、外部链接。


更让视频团队省心的是,他们不需要像过去那样对视频画面一条条核对和整理这些意见,所有反馈的信息,都会跟随视频一起保留在同一个界面中,按时间码或发表顺序,自动有序排列,对照着修改即可。这大大减轻了制作人员的工作量。

一个链接多人同步浏览,不再为一层一层的审核确认抓狂


对于北京科技报社这样的融媒体平台来说,过去的流程中除了审片方式落户,更让人抓狂的是审核层级多、流程长。


“时间成本倒是其次,关键是一遍一遍沟通修改,心太累了。”北京科技报社视频团队负责人告诉我们,他们修改最多的一支片子,迭代了30多个版本。


过去,一支片子由后期剪出初版之后,通常会先由内部的视频编导和策划进行审核,内容专业度比较强的需要报社的编辑、记者审核,甚至联系外部专家、学者进行确认,修改完成之后会交由报社策划部的项目负责人审核(角色偏销售和商务),重要项目还需要报社领导审核确认。之后,再交给客户审核。但因为很多视频涉及政务,客户经常是政府部门、群团组织等机关单位,所以在外部审核阶段,也需要一层一层向上推进。

分秒帧改变了这种线性的审核流程,将审核过程变成多线程并行。


现在,报社内部的多轮审核被简化成了一轮。后期完成视频后,将审阅链接分享到报社内部群中,无论是视频编导、报社记者、编辑、项目负责人,还是报社领导,都可以直接打开链接,在视频上进行批注,所有修改意见都汇总在一起,所有人都能实时了解大家的想法。如果意见有冲突,马上就可以进行一对一沟通即可,改不改、怎么改,很快就能明确下来。


90分钟的长视频,半天时间汇集所有意见,再花一天时间完成修改。而在过去,其中一个层级的审核确认就需要两三天时间。


内部意见一次性汇总并修改完毕之后之后,他们用同样的方式,将新版视频通过一个链接分享给客户或有关部门进行审核确认。除了大领导可能不会直接使用外部软件,其他层级基本也都能通过一个分秒帧链接完成审核,一次性收集反馈信息。


对于北京科技报社来说,以前最少修改8-10遍的视频,现在一般只需要改3次就能定版了,审改效率提升3倍以上,项目周期至少缩短2/3。

我们好奇,政府机关人员是否习惯使用这些新兴的在线视频审阅工具?


北京科技报社的视频团队负责人说:“新软件需要一个熟悉的过程。过去他们连微信分享的文件夹都不太愿意点开,只看在对话框中可以直接播放的视频。但是用分秒帧审片提意见太方便了,审核方自己也能节省不少精力。关键是帮助他们尝试第一次,慢慢就适应了。”


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