低于500万单子不接,中国最“莽”广告公司是如何持续拍出爆款的?

分秒帧
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2023年03月2日 14:54



一群人,统一穿着,饱含激情,重复,呐喊,这类魔性的广告被网友称为“喊麦广告”。


有人认为它们是博眼球的垃圾,完全没有美感和艺术性。但没有人能否认,它们确实如“思想钢印”一般,让所有人在乘电梯的几分钟内就记住了这些品牌:新氧医美、铂爵旅拍、Boss直聘、Ulike脱毛仪......


在它们背后是同一家广告公司——红制作,一个低于500万的单子不接,连续九年连庄央视春晚广告的“名牌制造机”。



作为中国广告界名头响当当的“黑洞”,红制作给人的印象是很会“出爆款”。而在其创作机制中,其实也有一些不为人知的秘诀。比如,红制作在创意和拍摄阶段就会让后期人员参与进来,通过远程监看让处在不同时空的主创对现场拍摄的画面效果形成统一认知,尽可能在拍摄过程就消除各方对素材的分歧。


分秒帧和Atomos携手提供的云监看产品方案则是其拍摄环节的标配。在很多异地,甚至跨国拍摄的项目中,现场导演和摄影师需要跟国内外客户以及后期团队进行沟通,分秒帧拍摄上云平台可以帮助红制作消除了拍摄过程中的沟通障碍,让各方更快速地确认拍摄结果,后期剪辑和特效团队也不再需要派专人到现场盯片,可以远程实时反馈问题,拍摄效率大大提高。



“不知道是不是错觉,最近几次项目收工都早了。”「红制作」导演王中强告诉我们。


身为从业十余年的一线广告导演,王中强2014年就加入了「红制作」,先后参与拍摄制作了小米、网易游戏、乐视、Boss直聘、铂爵旅拍、新氧医美、Ulike脱毛仪等百余支广告。关于红制作的广告是怎么拍的?拍摄质量和进度如何保障?如何利用远程监看消除拍摄过程中的沟通障碍?王导透露了许多“内幕”。



分秒帧:可否介绍一下您目前正在做的项目?


前一阵做了Boss直聘的春晚广告,还有Ulike脱毛仪,大家应该都能看到,还有一些项目很快也会和大家见面。



分秒帧:在你们过往的广告拍摄过程中,怎么进行沟通协作?

大概是从2017 年开始,我们陆续有很多跨国拍摄的项目,需要跟国内外的客户以及不同国家的后期团队沟通。由于大家身处不同的地域,拍摄过程中存在许多沟通障碍。所以,我们一直希望,有一个平台能够解决我们拍摄过程中现场人员与后方人员以及客户的沟通问题。

到2019年之后,这方面的需求进一步增加。因为大家都知道的口罩原因,很多外地客户在拍摄过程中没办法及时到达现场,造成了很多无法避免的时间耽误,也增加了沟通的成本。这个过程中,我们也尝试过一些远程监看的方案,但效果并不理想。



分秒帧:当时是怎么进行远程监看的?


我们在拍摄过程中,经常会出现分组外景异地同时进行拍摄的情况。这对我的监看就形成了很大障碍,因为我只能待在一个现场,我不在的那边,拍完一个镜头就要拷卡出小样发给我远程确认。涉及到需要客户或者后期确认的,也是这样,我会让DIT拍完一个镜头后赶紧拷卡转小样。


拷卡、转小样再上传,都需要时间,他们看到素材之后还需要提出相应意见,所以转出来的素材,质量也不能很差。这种延迟的“远程监看”会耽误很多时间。


后来出现了一些会议办公软件,我们只能是依靠它们进行远程监看。但是它们都不具备针对影视创作的功能设计,也给我们带来了很大的麻烦。



分秒帧:是什么因素让您觉得一定要做出改善?


过去的远程监看尝试,最大的问题就是网络不稳定导致的断线、掉帧、画面卡顿、画质不清楚的情况。我只能看一个大概的影像,没有办法真正实时监看到灯光、颜色和其他画面细节,这些东西看不清就没法去准确地调整。很多时候就只能是拍完之后再进行检查,在对后期的时候不免留下一些遗憾。


从去年年底开始,经过朋友的推荐,我们开始使用Atomos和分秒帧拍摄上云平台这样一套产品方案。用了一次之后,它就成了我们每一次拍摄的标配,到现在已经参与了7-8个项目。


因为我们团队有相对固定后期,剪辑老师也会参与到前期创意过程中,所以他们在拍摄时能看到现场监看画面对我也有很大的帮助。



分秒帧:和过去的监看方式相比,分秒帧和Atomos提供的方案在体验上有哪些改善?


首先是掉线、卡顿这类现象,几乎没有了,这是最重要的。


其次,画面质量也让我很满意,能看清细节,而且颜色上的偏差也是可接受的范围内。这些为后期的特效部门和剪辑部门提供了非常非常大的便利,大家可以在拍摄中实时进行沟通反馈。


最后是部署非常简单,最开始我还以为它会是一个非常复杂的系统,但前几次拍摄我观察一下我们的DIT是怎么装的,发现特别简单,不需要像以往那样,还得摆一台电脑放在那。现在只要是手机网络允许的地方,马上就能用起来,几分钟就能搞定。


红制作拍摄现场&分秒帧拍摄上云平台手机端的监看画面


分秒帧:您觉得这套远程实时监看方案带来的成效怎样?

它为我们的拍摄节省了大量时间。在之前,一个镜头拍完,里面有涉及到后期确认的部分,我需要停下来,把素材拷出来,传给后期,停下来等待反馈的结果,现场再进行调整,整个过程非常繁琐。或者是让后期部门的人来现场待一整天,现场盯片。

有了分秒帧和Atomos这套方案之后,我们直接就是发给后期部门一个监看链接来确认。对于不太复杂的特效镜头就不需要特效团队再派专人到现场,远程就可以完成工作,省事儿多了。实时监看,实时反馈,现场收到意见,马上调整,拍摄效率极大提高。

不知道是不是错觉,最近几次项目收工都早了。

分秒帧:有没有一些超出预期的地方?

整体的迭代优化速度让我吃惊。毕竟是把素材推上云,我刚开始对内容安全还是有些疑虑,就提出来能不能对云端的监看人员进行管理,让我知道都有哪些人在上面盯片。没想到,管理监看成员的功能很快就上线了,我觉得这种反馈机制特别好。

分秒帧:您对这次使用的Atomos(阿童木)产品的印象如何?

我们一直在用阿童木,很多年了,每次现场都会有大监视器(Sumo),有时会用它做回放,可以省下来用摄影机回放的时间。这样摄影组就可以提前一点去给下一个镜头做调整,积少成多也能省下来不少时间。Atomos的小监我比较少用,摄影组会用的比较多。这次新出的小监(Zato)我看了一下,很轻便,亮度很高,色准也不错,同时还能兼顾远程监看,价格还不贵,真的挺好。




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