网红IP怎么做视频?Top5头部MCN规模化创作秘籍
分秒帧
分秒帧
2022年12月1日 14:37


“每个网红背后都有一家MCN机构。”


在自媒体时代,尤其是短视频势如破竹地兴起之后,对视频博主进行集中孵化、管理、营销和商业变现成为大型流量平台的经营核心,而MCN机构直接担任着这样的角色。

激烈的竞争下,几乎每一家MCN机构都渴望签约和孵化更多网红IP,生产更多优质视频内容,吸引更多粉丝和流量,获得更多商单。因此,他们也追求内容创作的规模化、批量化,这样才能在降低边际成本的同时,实现商业扩张。而这需要围绕视频创作建立一套高效的生产流程和管理体系。

大禹、星屹文化等Top级的MCN机构不约而同地选择了分秒帧团队版作为视频生产协作平台,将视频博主、经纪人、剪辑师、编导、项目负责人、商务经理、客户等角色都集合到一起,内容创作的整体效率获得3倍以上大幅提升。


大禹 是国内最具影响力的头部MCN机构和新媒体IP孵化平台之一。成功打造出@一禅小和尚 @野食小哥 @拜托啦学妹 @奔波儿灞与灞波儿奔 @爱做饭的芋头 @认真少女_颜九 @道上都叫我赤木刚宪 等在内的诸多红人IP,并依托微博、微信、抖音、快手、B站、小红书等互联网社交平台,全面构建IP矩阵,全网粉丝超8亿,已建立起数字内容生产、发行及品牌赋能和营销变现的完整生态链。



星屹文化 是B站和小红书平台上排名前5的MCN机构。作为top级的种草操盘手,星屹文化建立了以销售为导向的UP主/达人孵化体系,持续打造爆款带货内容,带货贡献天猫GMV ,单月平均3500W+。


一次上传就可多人共享和浏览,
视频收发效率提高75%


大禹和星屹文化,旗下都有数十到上百位自营博主。不同于外部签约博主,自营博主的内容创作,从策划、拍摄到后期制作、审改,更多依赖公司的支持。


在过往协作流程中,博主们会将素材上传至网盘,发送给编导。编导在线查看后将这些素材下载到本地,然后整理和挑选,打包压缩后,再使用公司内部的办公或聊天工具(如飞书、微信)将素材分发给对应项目的剪辑师。剪辑师完成初版视频后,再用这些工具将其发回给编导。编导收到初版视频后,会将其分别发送给博主、经纪人、项目负责人等角色,他们下载视频进行审核。如果审阅后发现需要补拍新素材,以上传输流程还将再进行一遍。如果是商单,有时还需要使用微信、网盘等将视频发送给客户进行审阅。而且每完成一个新版本的修改,这样的流程几乎都将重复一遍。


在文件传输过程中,以往通常会用到3个以上不同工具,每一次文件收发,都需要5-7个步骤才能顺利浏览,而且还经历着网盘限速或者微信压缩画质的折磨。大体量的视频内容和频繁的收发操作,给团队众人都带来困扰,作为协作中枢的编导,更是苦不堪言。



现在,博主将素材上传至分秒帧团队资源库后,编导在分秒帧上直接在线浏览而无需下载,然后将挑选好的素材转存到自己创建的项目中,并通知剪辑师开始后期工作。剪辑师完成剪辑后,将初版视频上传到对应项目,编导则将它以链接的形式分别发送给博主、经纪人、客户等角色。在这个过程中,所有人都无需再次上传或下载视频,仅仅点开链接即可在电脑或手机上进行审核。

分秒帧团队版的引入,让过往的问题迎刃而解。在每一支成片定版发布前,仅仅文件收发这个环节,整体效率就提高75%以上。

所有意见汇集一处,精确到帧,
“读心术”失去用武之地



大禹和星屹文化每月为自营博主生产的视频量在200支以上,时长从1分钟到十多分钟不等,每支片子都需要接受来自编导、博主、经纪人、商务经理、客户等3-5种角色的意见反馈。因视频体量不同,少则修改3-4版,多则修改7-8版才能最终定版。由于团队内部和外部使用着不同的沟通工具,进一步加剧了意见沟通和整理工作的琐碎程度,编导80%的日常时间都耗费其中,但当修改意见传递到剪辑师时,仍然会不可避免发送遗漏情况。




让参与协作的所有人都能将自己的意见便捷而有序地汇集在一起,是提升意见沟通和整理效率的关键,分秒帧帮助大禹、星屹文化等MCN机构做到了这点。

现在,每一个新版本视频上传到分秒帧项目后,编导只需将审阅链接发送给其他角色,大家就能使用各自的设备,在同一个界面进行批注。以往分散在微信、钉钉、飞书聊天群里杂乱无章的意见都自动按照时间码或发表的先后顺序,展示在视频旁的批注列表中。编导无需再像以往那样进行整理汇总,剪辑师可以直接对照批注列表进行修改,完成的意见可以标记下来,有疑问的,还可以在批注下方进行回复。

使用通用办公工具,并不能针对视频作品清晰高效地传达想法,审阅者和后期人员之间存在一条难以逾越的认知鸿沟。尽管语音电话、文字、视频截图等各种表达方式齐上,也难免发生误解。

使用分秒帧后,沟通误解减少了80%。博主、编导、项目负责人、客户等审阅者,可以将自己的意见定位到某一帧帧,甚至直接写在画面上,当文字不足以表达时,还可以画出来,而且还可以在对应位置上传参考图或外部链接,以便更确切地表达自己的意思。“阅读理解”“读心术”都失去了用武之地。




项目进展自动同步成员,
流程无缝衔接,无需任何等待



由于项目中协作人员众多,关于工作进展的信息沟通,在MCN团队内部也占据了大约20%的时间。而且由于信息同步的不及时或遗漏,每个环节之间的时间浪费也到了不可忽视的地步。


过去,无论是编导分发完素材,剪辑师完成新版修改,还是编导发送了待审视频,或者是客户提了新的意见......每个角色完成一项任务或一个动作,都需要以群聊或是单独通知的方式告知相关角色:“自己做了什么,接着可以做什么。”

将工作流程中的关键进展以自动化的方式通知给项目中的相关人员,可以加快整个项目的推进速度。

使用分秒帧团队版之后,无论是视频审阅状态的变化(从待审、审阅中、意见汇总完毕,直至最终版审核通过),还是针对文件的操作(如下载、上传、发送新的批注等),项目成员都能即时获取消息通知。除了在分秒帧产品内,还可以设置微信公众号,以及钉钉、飞书、企业微信的消息机器人通知提醒。完成自定义设置后,这些工作统统交给机器,通知的触达率提升至100%,同时还避免了很多琐碎的沟通。



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