为“免费午餐”运营抖音号,这家MCN什么来头?
分秒帧
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2022年05月31日 14:49

30年前,希望工程用一张大眼睛女孩的照片击中无数国人的心坎,那是图文时代最有力的公益传播方式。


如今30年过去,公益传播渠道几经变幻,早已不拘泥用一段话、一张照片的单一形式,而是多种方式并行。


当下最热门的途径非短视频莫属。


2021年11月,字节跳动、哔哩哔哩、小米、芒果、携程等十家平台入选第三批慈善组织互联网募捐信息平台,这意味着公众可以直接在这些互联网平台上进行公益捐助。


拿到公益牌照后的字节跳动,第一时间邀请了各大公益组织入驻抖音等子平台。第一家入驻的“免费午餐”项目为了更好运营抖音号,找到了有丰富公益品牌传播经验的公司“自在空间”代为运营。

免费午餐


这和刚刚开辟新业务板块的自在空间,一拍即合。自在MCN,这个垂直于公益领域的MCN机构,迎来了第一家入驻机构,也开始了针对“免费午餐”项目5+1代运营服务。


随着公益传播渠道的增多和社会对公益领域的持续关注,公益短视频需求量一时激增,有时他们要日更数十条。


为了更好和各方对接需求、提高工作效率,自在空间开始使用分秒帧作为交片工具。


这期间,他们用分秒帧有条不紊地对接了包括抖音平台、公益机构在内的多个需求方,分秒帧的使用让他们可以保质保量如期交片。产品备受认可后,自在空间也将分秒帧的使用扩大到公司其他业务。


如今,分秒帧已成为自在空间后期制作环节上必不可少的工具,开始承担更大的使命。


用对了工具,能节省70%的时间


在正式运营免费午餐项目的抖音号之前,自在空间首先和抖音官方合作了关于自闭症的短视频公益项目。他们要采访国内顶级专家,做自闭症领域的专业介绍,出数百条片子,经常跨区域协作。


因为涉及到远程办公,在客户的推荐下他们首度使用了分秒帧作为审阅工具。后来免费午餐项目找到他们做代运营的时候,他们发现这同样是一个需要经常线上协作的项目。


自在空间CEO、公益导演苏家铭介绍,免费午餐项目的抖音内容运营需求分为两大板块:“一个是免费午餐全国教师的抖音培训,还有就是他们自己账号的搭建以及视频的制作。”这其中既有根据对方给到的素材进行拍摄制作的视频,也有活动策划。


这是一个需要长期运营的项目,视频交付量大,如果按照以前发送单个网盘链接的方式给对方交片,那么客户需要一次次点开不同的链接审阅,会很不方便,所以苏家铭他们果断选择了分秒帧进行交片。

免费午餐抖音视频


“现在的话客户点开分秒帧进行交付就比较一目了然,而且可以直接做标注,审阅速度会比较快。特别是在跟互联网大厂比如字节跳动合作的时候,他们也会因为我们有这样一套简便沟通的流程而方便很多。”


自在空间目前有“自在公益影像” 、“好自在影视”、“另一个视界”以及“自在MCN”四大板块业务,工作人员按照视频类型分为传统视频组、短视频组和科技组三个组别。

自在空间拍摄的VR短片


其中“自在公益影像”和“好自在影视”为传统视频组,有20人左右,“自在MCN”所在的短视频组有8人,科技组2人,但涉及到视频制作通用流程,几个组的人员会跨组协作,比如传统视频组的摄影,也可以拍科技组需要的VR影像。


自在空间的后期总监刘德意告诉我们,工作饱和情况下,他们每天要产出数十条短视频,相比别的交片平台,分秒帧可以对成片批量上传,还能直接把他们放进一个文件夹,交付过程中直接给文件夹即可。

自在空间正在使用分秒帧办公


“客户也不需要一个一个链接去看,直接点开一个链接,然后里面是一个文件夹,就可以看到所有他想看的视频。”


据刘德意预测,单这一个批量交片的功能,“预计至少会节省百分之六七十的操作时间跟精力。”


从短视频到TVC广告,分秒帧无处不在


体验到分秒帧对短视频工作流程的改善之后,自在空间很快将其应用到了商业广告、公益短片等其他门槛更高的视频的制作上。


和短视频更多使用分秒帧来批量交片不同,自在空间传统视频组所做的片子数量不多,有时甚至一年磨一剑,成片交付时已经不知道做了多少版本。


所以他们在传统视频制作上最常用的分秒帧功能是批注和多版本管理。分秒帧的批注功能可以精确到帧,时间轴上可以记录下每一个用户的建议,最大程度避免了意见不清晰和多人审核的时间线混乱等常见问题。

自在空间拍摄的小胖威利综合征公益宣传片

《星空漫游者》


“有的时候客户会直接打电话或者在微信里面一条一条说他们想修改的东西,然后导致整个修改的内容非常乱。如果在时间轴上标注的话,就会清晰很多。”刘德意说道。


分秒帧的版本管理功能在解决审阅“混乱”的问题上和时间轴有异曲同工之处,长期从事后期工作的刘德意对此深有体会。


“有时候一个项目组除了一条主视频以外还会有其他的视频,如果每一个迭代的版本也都一条一条列在项目组的话,就会特别乱。分秒帧的这个功能可以很清晰地让我看到想看的版本,然后可以做批注,这样就很方便。”


目前,自在MCN已经服务了20多家公益组织,随着客户对短视频需求的扩大,苏家铭准备在未来将短视频和传统视频拆分成立子公司,借助短视频能和品牌方快速建立联系的优势,反哺传统视频和VR、3D视频业务。

自在空间为真爱梦想基金拍摄的公益短片


“它其实是一个金字塔的模型,金字塔的底端就是抖音短视频,在服务好短视频的过程中,我们会加深对于服务对象、公益项目的理解,在后续合作宣传片或者VR影像的过程中,能有效降低沟通成本的同时,还能有更深刻的输出。”


借助520的节日契机,免费午餐推出了项目成立11周年的系列活动,并发表了公益领域第一个数字IP形象“餐妞妞”,同样由自在空间负责运营。


“回到最核心的点,我们是一家用影像讲故事的公司。”在苏家铭的设想里,自在空间的优势在于能链接起公益和商业,这可以帮助品牌方做“商业向善”的事,用影像增强他们的社会影响力。

餐妞妞


截至目前,自在空间已经为阿里巴巴、腾讯、网易、京东、特仑苏、荣耀、碧桂园、中国移动等上百个品牌策划制作公益影片。


“以前传统的公益方式可能是捐钱捐物,现在我们可以用更创新的方式来做,除了捐钱捐物,更重要的是价值倡导,以及让品牌通过公益的方式跟消费者互动,拉近它们和公众的距离。”


而不论是哪种类型的公益传播,只要涉及到影像制作,分秒帧都会参与其中,努力解决用户每一个协作场景中可能遇到的困难。

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